超30万亿大市场!夜间消费已经超过网上消费的增速

超30万亿大市场!夜间消费已经超过网上消费的增速

夜间经济集合了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费,是城市消费的“新蓝海”。据商务部城市居民消费习惯调查报告显示,60%的居民消费发生在夜间,95后年轻人是夜间经济的主力人群。

夜间消费成年轻一代新风尚

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在上海一家剧场内,观众跟随舞台效果“乘坐”热气球“环游世界”,最后到达外太空。商家会根据不同降落的地点提供不同的食物和酒水,演员们也会通过舞剧、默剧和观众互动,让你体验不同地点的风情。这样90分钟就能打开视觉、听觉、嗅觉、触觉的沉浸式浪漫之旅让许多观众流连忘返。

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在沉浸式剧本杀的店里,不光可以有各种古代戏服供你选择,还有很多剧本可以让你体验不同的角色和人生。

玩家选择感兴趣的剧本,每人认领一个角色后进入游戏,通过游戏主持人推进流程进行推理,逐步完成剧本中的任务。这样人均一两百元,时长四到五个小时,又能社交的线下推理游戏成为年轻人夜间消费的新宠。

夜间经济跨界受青睐

10日,号称“酒馆第一股”的连锁酒馆品牌海伦司正式登陆港交所,开盘价为19.77港元每股,截至收盘上涨22.91%,此前公开认购超额30.8倍。为什么资本青睐这样的夜间经济业态?企业如何在夜间经济的业态中杀出重围?

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性价比高,是记者在采访夜间经济时听到消费者说的最多的一句话。通过社交+低价的模式,酒馆这一业务模式能够达到营收破亿。通过标准化的商业模式快速复制,快速扩展业务降低成本,薄利多销。海伦司酒馆运营中心副总监蔡文君表示,从拓展到门店的开业,差不多两到三个月就能够完成。

根据消费者需求,夜间经济业态大体可分为三个类别,分别是以社交需求为主的剧本杀、小酒馆、运动馆等;以生活休闲需求为主的火锅、烧烤、夜市、电影院等;还有以自我提升需求为主的书店、文艺演出、剧场等。

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业内人士认为,以社交需求、生活休闲需求为主的连锁品牌,标准化可复制可能是打开市场的关键,但是以自我提升需求为主的业态,做出差异化和独特性更能受到消费者青睐。

夜间经济持续升温 繁荣背后仍需改革

近年来,各大城市陆续发布政策,积极发展培育夜间消费经济。艾媒咨询报告数据显示,2020年中国夜间经济规模超过30万亿元,预计2021年将增至36万亿元。从剧本杀、24小时便利店到“深夜食堂”,夜间经济持续升温。

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国务院发展研究中心市场经济研究所副所长 王青:夜间消费最近几年都保持了17%的增长速度。2020年网上购物的增速是14.8%,表明作为一个线下的、实体的经济形态,它的增长已经超过了网上消费的增速。

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专家认为,虽然夜间经济持续升温,但目前看,我国夜间经济仍处于起步阶段,有些地方盲目跟风,同质化、低水平建设;有些地方不具备发展夜间经济所需客观条件,也推出相关项目,但配套的监管和服务却没有跟上。要想更好满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求,就必须加大供给侧结构性改革力度。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长 王青:要打造环境和配套设施,特别是数字化、智能化的设施设备的提供上。要注重特色,避免千城一面、千店一面。

 

来源:央视财经 阿拉丁照明网

董唯

董唯,原名董丛苇,1986年12月28日出生于山东省菏泽市,毕业于山东建筑工程学院,工艺美术系,环境艺术 专业。2007年毕业后在北京木本杰环境艺术设计公司,2008年就职于广州泓彩照明工程有限公司,2011年成立广 州雅可思照明设计工作室,2014年成立广州宏硕照明设计有限公司,2019年成立股份制光语环境艺术设计(广东)有 限公司。 自雅可思工作室成立到宏硕公司成立以来,公司完成纯设计项目及施工项目众多,我们可以自豪的把项目实例进行 分享,并且有很大一部分实景案例客户没有及时给到或者因为版权问题没有和我们共享。 行业内照明荣誉奖项多个 我们项目涉及区域将近20个省市 我们设计师完成总方案数量2000多幅 实景成功案例超过100余处 经手照明方案项目300之多 广东省内设计、产品、施工项目将近20几个 我公司完成的设计项目甲方认可度百分之90以上

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